Aterriza el gigante americano
Por Constanza Vergara.
Los chilenos llevamos décadas arrasando con sus tiendas en cada viaje a EE.UU. En octubre, por fin, se abrirá el primer local Gap en Chile. Una promesa de moda, tendencias y diseño internacional para mujeres, hombres y niños: ahora podrán vestirse con la misma ropa que las celebridades del mundo usan en su vida cotidiana.
Con solo poner un pie en Los Angeles uno se da cuenta de que fuera del glamour de Hollywood y de las elegantes mujeres de Rodeo Drive —donde se ve el estilo Paris Hilton o Victoria Beckham—, las californianas adoran sobre todo los jeans. Con sus pelos rubios y la piel permanentemente tostada, los usan en shorts, blusas, chaquetas, pantalones anchos o ajustados, de día con poleras y ballerinas o de noche con petos de lentejuelas, seda y tacos muy altos. Los hombres, por su parte, eligen los modelos más formales para la oficina y los más atrevidos para discotheques.
Con razón el centro creativo del denim de Gap está en esta ciudad. Los diseñadores también se inspiran en la calle, donde descubren cómo los usuarios aprovechan esta tela para hacer audaces combinaciones y convertirla en el must de sus clósets.
Nos encontramos en Los Angeles, Estados Unidos, en un lugar idílico. Es un loft lleno de escritorios y unos grandes sofás en el medio de una gigantesca sala que da a una terraza con mesitas y enredaderas en el techo, que dejan pasar la luz y no el calor. Aquí trabajan los diseñadores de Gap.
Son jóvenes y vanguardistas que recorren el mundo buscando la mejor tela, que a veces se encuentra en Estambul o China, y descubriendo en Europa las tendencias de la moda, para luego confeccionar sus famosos jeans con cientos de cortes y calces diferentes.
Desde que dejaron de ser ropa de trabajo y pasaron a ser fashion han hecho un largo recorrido; las telas tiesas que costaba ablandar después de múltiples lavados, se convirtieron en las flexibles de hoy, que se apegan al cuerpo como guantes y permiten todo tipo de movimientos sin siquiera arrugarse.
Tuvimos la suerte de asistir a este denim show en California y ver anticipadamente la colección que llegará a Chile a las nuevas tiendas GAP. También se agregará el resto de la colección de ropa casual y a la moda: básicos de buena calidad, parte importante de todo guardarropa moderno para hombres, mujeres y niños.
¿Cuántos jeans tiene un norteamericano en su clóset? Preguntamos durante el desfile. “Treinta”, contestó el diseñador jefe, Jason Ferro. “Es mucho”, dijo otro. “Yo tengo trescientos —agregó una estilista—, dos clósets solo para ellos”. Después llegaron a la conclusión de que en Estados Unidos cada persona tiene un promedio de diez pares. Y si nos trasladamos a Europa, y a París, el centro de la moda, Inés de la Fressange, el ícono de la elegancia femenina, dice que un clóset básico tiene al menos tres o cuatro pares, entre otras prendas que no suman más de diez indispensables para ser chic. Para la francesa, con unos buenos jeans no se corren riesgos, son como la sal en la cocina, que se adapta a todo.
Volvamos al exclusivo desfile que nos muestra que con denim se puede vestir de noche, si se acompaña con tacos y una chaqueta de smoking o una corta de cuero, si son oscuros, rectos y se combinan con una linda blusa blanca quedan ideales para una reunión formal.
Incluso hay una propuesta más agresiva, con estampados, animal print y los famosos skinny para usar con botas o zapatos planos. Los tonos son saturados y con cortes muy exclusivos como el pantalón Audrey Hepburn, ajustado en el talón. “Es un revival”, dicen a coro los diseñadores: una vuelta a los modelos favoritos de los ’50, ’60 y ’70, conservando sus mejores elementos pero innovando con espectaculares texturas, relieves y materiales hasta ahora desconocidos, con los que se obtienen increíbles calces y proporciones. Otro estilo que se verá esta primavera es el dropped crotch pant, con el tiro a la altura del muslo, más conocidos en algodones tipo hindú. Ahora llegarán con una nueva tela, desconocida hasta hoy, muy liviana y elegante.
Este pantalón es parte también de la línea masculina. Para los hombres hay muchas alternativas y calces inspirados en los jeans de los años ’50, con un ajuste holgado, recto y con un doblez en la basta. Son muchos los chilenos y chilenas que cuando viajan a las grandes ciudades van directo a GAP, porque es el gran lugar para comprar los básicos y estar siempre bien vestidos sin gastar demasiado. Es común ver a los oficinistas el día viernes usando el look de esta tienda.
De hecho, se dice que son los inventores del Casual Friday, día en que los ejecutivos son liberados de vestirse con traje y corbata. Tener la tienda en Chile, primer país de Sudamérica, cambiará de alguna forma el concepto de moda de quienes no lo conocen. Es una ropa cómoda, clásica y chic. Gracias a Komax, la marca que también importa Polo Ralph Laurent, Kipling, North Face, entre otras, tendremos acceso a toda la línea Gap, incluyendo niños y guaguas. La primera tienda, en Parque Arauco, abrirá en octubre con una extensión casi récord: 680 metros cuadrados. En noviembre se inaugurará la segunda, en Plaza El Trébol, Concepción, y más tarde la tercera, en el nuevo shopping Costanera Center.
La firma nació en 1969, fecha que hoy da nombre a una de sus líneas. Ese año el estadounidense Donald Fisher compró unos jeans que le quedaron cortos. Trató de cambiarlos, pero no encontró nada que le acomodara. En ese momento decidió abrir su propia tienda para que cualquier persona encontrara el modelo ideal para ella. Por más de 40 años ese local se ha mantenido en Ocean Avenue, San Francisco. El nombre GAP (brecha, en español), hace alusión a la brecha generacional que sentían los jóvenes con cambios como las manifestaciones contra la guerra de Vietnam, la llegada del hombre a la Luna y el comienzo de la liberación gay. Para demostrar que se tenía el espíritu de la época había que usar jeans. La mayoría de las tiendas tradicionales se demoró en entender el nuevo concepto y siguieron fabricándolos como ropa de trabajo.
El éxito de Gap fue total, sin embargo, al cabo de diez años se dieron cuenta de que los clientes de los sesenta habían envejecido y pedían más. Por su lado, las tradicionales marcas se vendían en todas partes. La estrategia fue “básico con actitud” incorporando sweaters, blusas, chaquetas, cinturones. Estos básicos se van cambiando cada cuatro semanas para que los clientes siempre encuentren algo distinto y también para evitar las copias.
La publicidad se basó en el “Easy way of life” y fue representado por personajes como Madonna, Sarah Jessica Parker, Lenny Kravitz, Milla Jovovich, entre otros. Luego introdujeron “Individuals of style” (individuos con estilo), con fotografías blanco y negro de rostros usando alguna prenda Gap combinada con un elemento personal, transmitiendo así su propio estilo.
El departamento de marketing de la marca quiso que ésta llegara a dominar un mercado más grande que cualquier otra compañía de ropa. Hoy tiene 1.100 tiendas en Estados Unidos y casi 300 franquicias en otras partes del mundo. La primera en Chile verá la luz el próximo octubre con sus famosos diseños denim, una pieza de vestuario inmortal.
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