CARAS

A Google le ha costado justificar la tremenda inversión que hizo comprando YouTube en 2006 (US 1.65 billones!!!). Pero al parecer encontró una fórmula de rentabilizarlo. El sitio de videos más popular de Internet se asoció con Universal Music para el proyecto Vevo.com. ¿Qué es? Un sitio web donde los usuarios podrán ver los videos oficiales de sus bandas preferidas. Lamentablemente Vevo.com no estará disponible en Chile por problemas de licencias (para variar). Al menos no en el corto plazo.

A pesar de que no vamos a participar de esta experiencia en particular, estas joint ventures entre plataformas web y grandes actores del mercado del entretenimiento no son nuevas, más bien confirman que la fragmentación de las audiencias es tan grande que podemos tener proyectos web de toda índole. Siempre habrá, en algún rincón del mundo, alguien dispuesto a acceder (y a veces a pagar) por ese contenido. Ofrecerlos ya no depende exclusivamente de las grandes empresas de medios, sino de la facultad (a veces ilegal, es cierto) que tiene cualquier ciudadano de armar su propio proyecto web.

Vevo.com suena como una alternativa viable. Parte del plan es cobrar por cierto tipo de contenidos (los más exclusivos o diferenciadores), mientras que los demás serán gratuitos. Con esto se aseguran que muchos usuarios de Internet lleguen a su sitio web, mientras que los más fanáticos sí estarán dispuestos a desembolsar 5 ó 10 dólares por algún tipo de membresía o suscripción a ciertos contenidos, en este caso, videos de música.

Hoy los estudios de cine y sellos están casi obligados a sentarse a la mesa con esos tipos algo desadaptados que empezaron con la revolución desde el garage de sus padres. Ahora todo cambió. Si no pregúntenle a Eric Schmidt, CEO de Google, quien fue la verdadera estrella del lanzamiento de VEVO (¡y eso que estaba hasta Bono!). Sentado a la derecha de los todopoderosos de la industria del entretenimiento, como el futuro dependiera de él. Hay razones para quererlo bien cerca.

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