Hace unos días vi en YouTube la entrevista que Sky News le hizo al magnate de NewsCorp, Rupert Murdoch. Es sin duda uno de los actores principales del sistema de medios mundial y un personaje que ha sabido desarrollar con éxito el antiguo modelo de negocio medios-avisaje-audiencia. Los medios que controla su compañía son: FOX, Wall Street Journal, The Sun, New York Post, entre docenas de otros medios impresos y audiovisuales. Lo que diga o haga siempre será relevante para la industria.
Creo que hoy Murdoch ya no se levanta tan tranquilo como hace 15 años. Todo iba bien hasta que se topó con la revolución de Internet. Los medios tradicionales habían coexistido con los avances tecnológicos y mantuvieron sus estándares durante años, sin embargo, Internet le ha complicado la vida más de lo esperado.
Adaptarse y evolucionar era la clave, pero Rupert Murdoch ha hecho todo lo contrario. Ejemplo emblemático: el WSJ, cobra por los contenidos online a través de una suscripción semanal de aproximadamente dos dólares. Además, el magnate planea que los contenidos de sus sitios web no sean encontrados por Google; es decir que nunca más aparecerá una información de los medios de Murdoch en el listado de resultados de este buscador. ¿Sólo a mí me parece que esto huele a añejo? Max Cooke de ABC lo calificó como “la jugada clásica de un viejo imperio en declive”, y estoy completamente de acuerdo. Esto es lo más cercano a dispararse en el pie dejando que medios independientes, el periodismo inteligente y otros conglomerados atraigan a las audiencias insatisfechas hacia sus proyectos emergentes, gratuitos y novedosos.
El magnate ha dicho que prefiere tener menos lectores, pero que sean fieles y estén dispuestos a pagar. El problema es que la marca del Wall Street Journal, por ejemplo, hoy es reconocida, pero según el mismo Murdoch, muy pocas personas bajo los 30 años compran diarios. ¿Qué pasará en los próximos 10 años con el WSJ si no logra captar nuevos públicos? ¿Cómo acapararlos si cierro mis contenidos precisamente al grupo que más accede a Internet y que son los que deberán sustentar el medio en un futuro? La tendencia de lectura en todos los diarios es a la baja. ¿Por qué voy a pagar por el contenido de WSJ si existe información de igual o mejor calidad en otros diarios que no cobran y en otros sitios web que se especializan en información financiera?
Claramente la opción no es encerrarse, cobrar y bloquear por muy grande y poderoso que seas. Es vendarse los ojos ante los avances que ha traído la tecnología, las tendencias de usuarios y las nuevas formas de estar en la sociedad de la información.
El que no lo entienda así, está condenado a desaparecer.
FOTO: erictric.com
3 comentarios
Los diarios y revistas como los conocemos van a dejar de existir. Se viene un cambio grande en el sistema de medios. Lo que pasa es que todavia estan en proceso de adaptacion. Despues de todo, los reales problemas con internet los vienen teniendo desde principios de esta decadad solamente…. y eso para cualquier negocio o modelo ya armado no es tanto tiempo.
saludos
cito lo siguiente ¨Lo que diga o haga siempre será relevante para la industria.¨
Quizás esta frase no sea la más importante del texto y aun que poco conozco de este hombre, sé que las cosas no siempre tienen que tomar el rumbo tradicional o ese que todos toman, sin duda internet está generando cambios en los medios y seguramente afecta o influye en la mayoría los consumidores, pero queda una parte estática y tradicional, que no cambia sus ¨costumbres¨ y seguirá siendo fiel a su medio tradicional.
Saludos!
@Fabián: Efectivamente estamos en pleno proceso de evolución. Algunos siguen tratando de rentabilizar modelos de negocio antiguo, pero el cambio es inevitable. Así lo tendrán que entender también los medios nacionales, que por grandes que sean, no pueden ir contra la corriente.
@Max: Es relevante porque es el dueño de uno de los dos conglomerados de medios más grandes del mundo. Lo que él decida va a repercutir en cientos de diarios que son líderes en sus mercados internos.
Concuerdo plenamente contigo en que Internet está cambiando los medios, sobre todo a los escritos, y por eso la decisión de Murdoch me parece errada. No creo que los demás diarios que no son de Murdoch sigan esta tendencia porque sabrán aprovechar este hecho para su propio beneficio. A la larga que uno de los grandes actores del sistema de medios mundial tome una decisión como esta, sólo beneficiará a los que no sigan esta estrategia.
Saludos.